游戏+文旅透顶出圈，下一步该若何走？

发布日期：2025-05-10 17:13    点击次数：59

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国庆长假，旅游成为社媒的焦点，这一次，游戏 + 文旅成了显眼包。

繁密对于国庆旅游分析的报说念中，一辞同轨提到了《黑传闻：悟空》对山西文旅的匡助。据央视网报说念，山西成为各旅游平台最火爆的旅游观点地之一，其中因游戏《黑传闻：悟空》爆火的临汾隰县成"旅游新贵"，小西天景区迎来"泼天的流量"，欢迎游来宾数 9.17 万东说念主次，同比增长 335%。

天然这么的联结还有许多，泉州与《魔域》、成都与《梦乡新诛仙》再往前扬州与《 如鸢》、安徽黄山与《寻说念大千》等等。

在探索游戏与实体经济"虚实联结"的说念路上，本年的文旅是数字文创进攻的恶果展示标的。通过线上线下深度买通，游戏 + 文旅想要可合手续性的发展，还有新的繁难恭候挑战。

联结爆发的原因

游戏 + 文旅仍是鼓励了许多年，为什么本年出现了联结爆发 ?

《"十四五"文化和旅游发展诡计》中提到 , "打造千里浸式博物馆、主题公园、旅游演艺等旅游体验新场景。打造一批颖悟旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区 , 扶持一批颖悟旅游创新企业和要点面目"。节前本钱市集的刺激久了也对国庆旅游有了积极的影响，但这些都不是这轮爆发最要道的要素。

2015 年手游爆发的早期，头部企业在尝试新文创的打造中，就运行磋商部分心情与文旅联结的可能性。到了 2018 年后，探索游戏更多跨界价值中，文旅亦然明确的标的。

举个例子，2020 年腾讯《海角明月刀手游》上线的时候，就遴选十城同升月的盛典时势，助力文旅产业的复苏与前行。同期围绕"国风"这一主题，涵盖布帛菽粟一系列跨界相助，积极开展以 IP 为中枢的" IP+ 实体经济"等一系列多元创新性文化实行。

以千里浸感为中枢 ( 掂量新文创的进攻鲜艳 ) ，那时文创相助不错延展出"文旅"和"华服"两条线。游戏中丰富的场景不错算作与处所旅游文化相助的基础，举例与张家界旅游资源的相助。

这些想路与当下的游戏 + 文旅有头有尾，确凿的重要在于如故在于比较"笼统化"的千里浸感打破。

本年 5 月中国旅游磋商院 ( 文化和旅游部数据中心 ) 发布了《2024 游戏 IP& 文旅共创新可能磋商敷陈》，敷陈指出每周玩游戏 3 到 5 次以上的玩家，年旅游次数高达 3 次以上。这些玩家的线下参与意愿高、温雅度高，对于游戏的故事化、实景化、穿越感体验条目较高。游戏 IP 与旅游的会通，让旅游愈加游戏化，让游戏愈加线下化，是推动玩家成为游客的主要推能源，亦然游客成为玩家的上风诱导力。

与之相对，调研剖释，游客对于参加过的游戏 IP 现场行为或场景的感知评价，仅处于中等偏上水平，惟有"能知足对于游戏的现实幻想"和"知足自身精神需求"达到"基本舒心外"区间，在千里浸式体验、场景复原度、故事连贯性、跨次元穿越感等方面，舒心度、取得感并不是很高。

千里浸感的提高需要守旧

线上线下的买通、时间武艺的支合手，是这轮游戏文旅提高的最显耀的两点。

领先线上线下的深度联结触及到一个问题，插足和获益不可是片面粗略单向的。夙昔更多是游戏企业主动寻求当地旅游资源的相助，相助执行也时时以短期单次为主。

诚然也会有联动的游戏左近等说念具出售，但更多被视作一种节点营销步履。

以 8 月三七互娱《寻说念大千》与安徽大黄山相助为例，除了黄山场所和东说念主文元素的植入除外，三七互娱还在游戏中竖立了互动玩法，玩家完成问答挑战，就有契机赢取黄山景区门票，这一步是线上到线下。

通过在黄山场所区内复刻了游戏场景，景区的南大门、云古寺售票处变身为游戏中的"张含韵阁" ; 在登山路上，游客还不错一边玩赏一皆黄山奇景，一边参与互动小游戏，了解黄山好意思景所蕴含的东说念主文故事，这里则是线下呼应到线上。

说白了，游戏 + 文旅不再是片面的吆喝，而是线上 - 线下 - 线上变成了轮回，两边愈加深入的插足、矫正和产出，已毕双赢。

另一个影响千里浸感的进攻要素是游戏时间的提高，也即是"游戏 + "数字赋能时间支合手。

联结 AIGC、动态捕捉、凭空东说念主等时间让游戏玩家在线上和线下更快意为千里浸式的执行买单。

举例 2023 年春节时间，《铁汉定约手游》x 自贡灯会，腾讯和谐四川省文旅厅、自贡市政府，共同打造了 2200 平米的千里浸式手游灯会场景。主题灯会融入了机械传动、高压雾森、灯组探伤感应等时间，让峡谷内的一草一册都能与游客伸开亲密互动。与此同期，铁汉定约手游和谐携程旅行 , 在自贡多家旅店接入铁汉定约手游 WiFi 特权，并提供出行、门票等优惠。除线下参不雅外，本次行为还带动了 850 万 + 东说念主次参与，0TA ( 在线旅行社 ) 主题相助营业额达到 1460 万灵验助力当地彩灯产业链创收。

不错说更高档的千里浸感，自身就需要时间升级来守旧。

短期爆点与长线发展的联结

从更底层的逻辑来看，千里浸感自身是设立在游戏 IP 诱导游客的基础之上。而"游戏 + 文旅"如何从短期流量变成长红并非个性问题，而是旅游行业的共同的问题，典型的参照即是网红 IP 旅游的荣枯，热点 IP 带动的旅游上升时时具有短期性和联结性的特色。

近几年，一方面国内网红城市呈"竭力于于棒式"发展，另一方面，网红城市 IP 寿命越来越短，放到游戏 + 文旅也会遭受相似的问题。

因此如何遴选更合适应手久的游戏 IP 相助、如何共同竭力于不竭相助项观点生命力成了下一步的要道问题。

《2023 中国主题公园竞争力评价敷陈》剖释，在纳入本年度评价的 80 家主题公园当中，有 50% 闭园时期在 60 天以上，其中闭园 100 天以上的有 23 家。2023 年主题公园的欢迎游客量在净增多 10 家主题公园的情况下与 2022 年比拟下跌了 0.33%。

这少量其着实上文线上线下深度买通中仍是有了谜底，"游戏 + 文旅"不可是单向的，必须是两边都加大插足和竭力于武艺合手久，具体融会为游戏企业与处所旅游资源相助愈加深度。

敷陈中的案例，2022 年"天刀 IP 七周年庆"节点，面目联动处所政府与专科的三方相助伙伴，共同探索活化土楼新的买卖化业态。在游戏内初度进行直播连线 + 带货，为当地带货逾数十万元 ( 当周 ) 。《海角明月刀》大湘西文旅专线算作中国首条联动国风游戏 IP 的实体旅游居品，串联了湖南芙蓉镇、张家界、凤凰古城三大中枢景区，通过深度的游戏主题元素包装，在旅游进程中植入游戏场景和互动步调，会通了旅游、游戏、国风三元素，整合了景区、旅店、餐厅和文创商店等旅游资源，激活了千里浸式的旅游新场景。

此外《寻说念大千》与黄山场所区的相助中，三七互娱牵头组建的安徽省数字文化产业创新磋商院围绕安徽省数字文化产业创新发展需求，聚焦动漫、游戏、文旅、素质、音乐、影视等发展标的，隐敝软件器具引擎、数字文化创意等多重赛说念。

还盘算推动与大黄山各级政府部门在数字东说念主才培养、时间创新等方面的疏导与相助，共同提高两边的中枢竞争力。

最近的例子还有灵犀互娱国庆节前上线的千里浸式剧情卡牌手游《如鸢》径直上来就文书与扬州运河文化投资集团、扬州景区达成长线文化产业面目相助。畴昔一年游戏的文创相助还联动扬州非遗张含韵馆、扬州漆器厂、扬州运河大剧院等多个面目，仍是提前为后续"线上执行带动线下实体，线下文化反哺线上内核"作念好的计议。

这里其实不错看出，"游戏 + 文旅"对于 IP 的遴选上，长线运营的热点 IP 会成为中坚力量，亦粗略背靠大厂快意插足大宗资源长期维系的新品会成为推动新一轮相助的更生力量。

意旨很粗浅，即便两边一次性插足了大宗资源搭建千里浸式主题场景，文旅面目想要长期保管"线下线上"的轮回而不是一锤子买卖必须推成出新，既要在线上游戏执行的握住创新 ( 线下文创资源不错给线上执行更新支合手 ) ，也要在线下面目上握住迭代 ( 配合游戏进程握住休养 ) ，这都需要两边的配合和游戏自身的合手续影响力维系，粗略说需要游戏和企业自身过劲武艺有守旧。

天然这并不料味着"游戏 + 文旅"畴昔惟有长线一条路，《黑传闻悟空》一样是典型横空出世的案例。

山西省文旅厅推出了晋北、晋南、晋东南 3 条主题暴露和"重走西游 古建自驾游"暴露，邀请游戏通关者免费体验"随着悟空游山西"。太原市文物局直属的景区、文博场馆蔓延通达时期，多处景点免票、免预约。

云中大漈景区创意竖立了《黑传闻：悟空》的实景联动玩法，游客化身"玩家"，享受"漈"临幻世的确凿感，1 日至 4 日，云中大漈景区欢迎东说念主数 5.83 万东说念主次，增幅 138.7%; 景宁 2 家 4A 级旅游景区欢迎游客 10.05 万东说念主次，增幅 68%，已毕营业收入 510.35 万元，增幅 69.1%。。在花果山景区游客中心大厅里竖立了《黑传闻：悟空》游戏体验区，游客可遴选 PS5 和 PC 两种游戏方式，15 分钟内击败第一章 NPC ‘广智’即可免票进景区。

通过游戏品性和游戏时间的守旧，自身不要对景区进行过多矫正，线下到线下的导流成本上会放松许多，更低成本的插足一样会成为游戏 + 文旅的一种相助方式。

但不论是长线如故短期，千里浸感的底层守旧都是游戏 IP 的价值和影响力，离不开居品品性和时间武艺的朝上。

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